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原标题：神态更名的利与弊

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推特是广为东谈主知的酬酢采集，但自从更名X后，东谈主气大幅下滑。字据诈欺性能跟踪机构Apptopia的数据，自7月初以来，X的下载量比前两个月下跌了近30%，下载量处于10年来最低水平。

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X的新增用户量和用户活跃度也双双下跌。数据涌现，自2011年以来，推特每月频繁加多1500万至3000万用户，而本年8月至9月间，更名后的X仅加多了1000万用户。X的用户活跃度也鄙人降，9月份到现在扬弃，日活跃用户已降至2.49亿，较7月份的2.53亿明显减少；月活跃用户也以相同的幅度下跌，从7月份的3.98亿降至3.93亿。有分析以为，下载量下跌的原因在于推特更名及更换品牌logo，与本来形象毫无关联，东谈主们很难将其与原来的诈欺相相关。

说到因为更名而引起争议，就不得不提另一款酬酢软件脸书（Facebook）的母公司元（Meta）。更名宣示着该公司对品牌进行了重塑，从酬酢媒体正经转型为“元天下”公司，然则元天下的发展并不如料念念中火热，Meta元天下部门耗费数百亿好意思元，其转型生效仍有待技艺考据。

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互联网公司通过更名的形势界说新公司形象的传统由来已久。早在2015年，谷歌就将母公司的名字从Google改为字母表（Alphabet），旨在从搜索引擎滚动为更为多元化的科技集团。推特的更名亦然出于业务拓展的需要，按照新任首席引申官琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）的说法，“X是无尽交互的将来花样——以音频、视频、音书、支付/银动作中心，创建一个充满创意、商品、作事和契机的人人阛阓。在东谈主工智能搭救下，X将会流畅通盘东谈主”。

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在公司谋求业务界限扩展、业务架构重塑时，很多公司融会过更名的形势设备新的品牌形象，但遵循如何却因公司而异。更名反应的是业务的变化，求新求变意图明确，是否能押中正确的标的，决定了企业将来的发展远景。若是标的走错，更名很可能会画虎不成，毕竟挥霍者关于家具的剖析与名字息息相关，更名所带来的挥霍者招供和剖析度下跌，亦然不可侧方针问题。（周明阳）

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